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旺報【記者陳怡君╱台北報導】

微信公眾號預測文《2017中國廣告市場的十大預測》,點出兩岸廣告市場趨勢所在。大陸廣告市場已形成傳統電視媒體、互聯網平台╱媒體、生活圈媒體三強鼎立局面。「今日頭條」更被點名,明年廣告收入將超越任何一個電視頻道。

根據廣告收入預測排行榜,大陸互聯網巨頭百度、阿里、騰訊,將成為廣告收入最多的集團。近年才崛起的網路新聞平台「今日頭條」、橫跨戶外電視和網路平台的生活圈媒體「分眾傳媒」也擠入榜單,明年廣告收入將超越任一電視台。

與讀者互動成優勢

網路媒體、新媒體平台成為廣告主新寵兒,一大原因是比起傳統媒體,與讀者有更高的連接性和互動性。真正打趴傳統電視廣告、紙媒廣告的廣告霸主,則是阿里和百度兩強。

據公開數據,阿里和百度2015年的廣告收入均超過500億人民幣。搜尋引擎龍頭百度,付費廣告、關鍵字廣告一向是主要收入來源,但今年因「魏則西事件」,廣告業務自2014年來首度出現下滑,被阿里迎頭趕上。

台灣也有廣告向新媒體平台靠攏趨勢。台北市數位行銷經營協會統計,今年上半年,台灣數位媒體廣告量已超越電視廣告量。這也反映出,社群平台廣告、影音廣告、手機廣告等數位廣告,已成為接觸消費者主要管道。

工研院產業分析師則預估,今年度台灣新媒體的廣告量(包含行動與網路)可達新台幣320億8000萬,預估明年新媒體將占台灣所有媒體廣告量的45%,新媒體正式成為台灣市場最大的廣告市場,晉升為主流媒體。

曾到大陸經營廣告公司的廣告製作公司負責人沈克勇觀察,新媒體廣告已成為兩岸廣告市場趨勢。廣告主之所以更愛新媒體廣告,一大原因是這類廣告型態引發的後續效益往往比傳統廣告更大。以微電影廣告或網路廣告來說,更容易被轉發、容易引起廣大網友共鳴、且不會隨電視廣告檔期結束而消失,也不像報紙廣告一樣,看完就丟。

微電影宣傳效果佳

克勇說,例如客戶Volvo選擇用微電影廣告為企業形象宣傳,播放管道為FB、Youtube,1周吸引近300萬瀏覽人次,台灣網友評價「影響程度超越廣告」。

沈克勇分析公司目前承接廣告比例,約3成是透過網路平台呈現的廣告,另外7成是電視廣告,因為電視幾乎家家戶戶必備,「傳統的30秒廣告,再怎樣一定有人看」;至於新媒體廣告,沈克勇認為要取得效益,必須以內容取勝,否則很容易被淹沒在網路廣大的「訊息海」。
 

 

 

(中央社華盛頓5日綜合外電報導)目前距離川普就任美國總統還有超過6週時間,但他近來連串的舉措已讓美國的敵人和友人跌破眼鏡;川普尚未入主白宮,但已開始兌現他的承諾,讓美國的外交政策更加不可預測。

彭博報導,川普在短短一週時間就有效顛覆行之多年新北市蘆洲區潤滑愛的外交政策。他不僅抨擊中國大陸貨幣和貿易,還史無前例地與台灣的蔡英文總統進行越洋通話、讚揚菲律賓總統致力掃蕩毒品,並承諾走訪巴基斯坦。

即使是新科總統想要調整政策,他們通常小心翼翼地恪遵嚴謹但蓄意刻板的外交辭令,目的是要避免招致誤解,引發不必要的後果。

威爾森中心(Wilson Center)知名學者、曾任美國國務院顧問的米勒(Aaron David Miller)說,川普完全「背離」傳統慣例。他說:「當我審視川普正逐漸浮現的外交政策,我看到政策形成過程中許多不可預測性。」

最令批評者擔心的是,聲稱比五角大廈將領更了解伊斯蘭國(IS)的川普,可能會倉促做決定,甚或未考慮各種決策可能帶來的影響廣泛後果,譬如接聽蔡英文總統的道賀電話等。

「新美國安全中心」(Center for a NewAmerican Security)資深研究員暨希拉蕊.柯林頓(Hillary Clinton)總統競選團隊亞洲政策協調員芮普胡伯(Mira Rapp-Hooper)說:「他們淡化這次通話的重要性,卻未能體認到,當你是美國總統,過程和人物就代表政策。」

他說:「與特定人物,尤其是新北市汐止區自慰器如此重要人物,進行電話交談,將會被外界解讀為政策。」

川普也是在尚未提名國務卿人選的情況下,做了所有這些事,因此沒有國務卿向川普提供建言,或在幕後向外國政府及他們的幕僚說明川普的想法。

美國國務卿的熱門人選包括前麻州州長羅姆尼(Mitt Romney)和退役將領裴卓斯(David Petraeus),但川普的親信顧問對於這項人事依舊意見分歧,因此其他人選也相繼浮現,譬如前猶他州州長洪博培(JonHuntsman)。來自共和黨的洪博培曾獲總統歐巴馬任命,擔任美國駐北京大使。

部分專家表示,川普的外交策略可與前總統尼克森(Richard Nixon)和季辛吉(Henry Kissinger)前後呼應。季辛吉深受尼克森器重,曾先後擔任國家安全顧問和國務卿。他們讓其他國家領袖摸不透尼克森的意圖,藉此在全球事務上取得優勢。

智庫美國企業研究所(American EnterpriseInstitute)政治經濟研究員艾伯斯達特(NicholasEberstadt)說:「尼克森暗中盤算著,想利用他奉行的『狂人理論』(madman theory),讓外國領袖認為他不可預測且缺乏理性,藉此影響國際事務。相較於尼克森,川普處在更有利位置,得以盡情操作狂人理論。」(譯者:中央社趙蔚蘭)1051205

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